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這位90后比易烊千璽還霸道,雙11買就送免單

隨著雙11臨近,連續八年拿下天貓雙十一鞋服品牌銷冠的CAMEL駱駝公布今年雙十一新玩法。只要11月11日當天在駱駝服飾旗艦店、駱駝戶外官方旗艦店、駱駝男裝旗艦店、駱駝女鞋旗艦店、駱駝牌運動旗艦店等五大天貓旗艦店的下單購物的90后,最高可享受1111元的免單基金。

從駱駝官微來看,該活動在駱駝內部被稱為“駱駝青年改造計劃”,是由駱駝首席創意官萬光陽Alan率先發起。據了解,萬光陽Alan的不僅是駱駝首席創意官,也是一位資深機車、攝影愛好者,其以攝影師身份運營的個人微博粉絲多達84萬,同時他也是一名典型的90后。在問到發起“駱駝青年改造計劃”的初衷時,他坦言道,“作為90后更清楚這一代身上背負的重擔,工作壓力過大導致沒有更多的時間去社交娛樂、精心打扮自己,尤其是身處一線城市打拼的90后,希望借助這次活動能夠幫助到更多90后年輕人,讓他們可以感受城市的溫度,重新拾起對生活的熱情,去展現自己的才華和個性潮流”。

此外,他還強調除了參與雙11當天的活動有機會獲得免單資格外,在微博參與@CAMEL 駱駝#改潮換代#話題互動,不僅能抽取1111元“雙11”免單基金,還有機會獲得由100家藍V共同送出的“幸運青年大禮包”。

與其它品牌雙11免單玩法不同的是,此次駱駝把免單對象精準定位在90后消費群體,并提出#改潮換代#的主題口號。對此,有業內人士分析,該免單活動不單是駱駝針對“雙11”大促的預熱動作,可能也是駱駝推進品牌年輕化戰役的開端及消費群體的定位重塑。

此前,駱駝對外公布了將在雙11發售主打90后、95后消費市場的三大系列潮鞋新品,分別是鳶尾系列、敦煌系列、戰國系列。作為專注高性價比的鞋服品牌,此次駱駝發布的系列潮鞋新品在整體設計及細節處理上算得上足夠出色,無論是整體造型還是色彩的搭配都讓人眼前一亮,尤其是鳶尾系列,大膽采用藍白紅三色作為主色調,整體的設計感比之國際品牌也不逞多讓,就連明星王晨藝也對該系列潮鞋及其推崇。

·敦煌系列

·鳶尾系列

·戰國系列

從近些年駱駝的動作來看,一直試圖將時尚潮流元素融入品牌文化中,希望用更潮流的產品來影響和吸引更多年輕消費者加入,以此來保持品牌活力。2019年的駱駝被稱為跨界狂魔,除了與插畫藝術家聯合推出限量純手工插畫鞋履、與電影《回到過去擁抱你》跨界營銷、與堅果品牌三只松鼠聯合推出呆萌的小白鞋,更是與最具潛力新興電競俱樂部GK發布戰隊服……從駱駝今年在618大促、99大促等各大促銷節點取得的銷售成績來看,產品設計走時尚潮流風格的嘗試效果顯著。

今年“雙11”,駱駝各個類目準備上新的新品數量相比去年翻了一倍,超過200款新品將在雙11當天發售,且享受極大優惠力度。同時,在天貓平臺還將有數十萬件全網熱賣爆款享半價優惠,如駱駝戶外全網銷量第一的沖鋒衣帳篷、駱駝運動銷量超百萬雙的中國田徑聯名馬拉松跑鞋等等。

據駱駝相關負責人介紹,自組建獨立設計師團隊以來,駱駝整個體系的產品都進行了優化和升級,板式設計趨向個性化、修身、時尚,而配色運用上相比之前則更加大膽和活潑。例如駱駝戶外新品沖鋒衣的板式更貼合修身,配色上除了黑灰白三種基礎顏色之外,還增加了橄欖綠、淺卡其、冰玉粉、帝國黃這些亮麗的顏色選擇,使其能夠融入多個社交場景。此外,他還強調駱駝“雙11”將回歸大促本質,提出“無套路,半價買”口號,希望消費者在買買買的過程中既能得到實惠又能享受樂趣。


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